總結(jié)2008：無線營銷市場進(jìn)入商業(yè)模式探索階段
易觀國際分析師：肖珺 2008/12/30
易觀國際（Analysys International）研究發(fā)現(xiàn)，中國無線營銷市場經(jīng)過2007年的高速發(fā)展后，2008年已經(jīng)進(jìn)入了商業(yè)模式探索階段，從市場規(guī)模上看，2008年全年無線營銷市場規(guī)模僅比上年增長2.3%。易觀國際（Analysys International）認(rèn)為，無線營銷市場增速的明顯放緩主要由于短信廣告市場的萎縮，短信廣告是無線營銷市場最大的細(xì)分領(lǐng)域，2007年曾經(jīng)占整個無線營銷市場規(guī)模的72.7%。
自央視3•15晚會曝光群發(fā)短信行業(yè)后，短信廣告市場遭到了最為嚴(yán)厲的政策管制，市場領(lǐng)先企業(yè)分眾無線隨后被迫剝離短信廣告業(yè)務(wù)。政策打擊使得原處于市場預(yù)期快速發(fā)展階段無線營銷市場立刻進(jìn)入了商業(yè)模式探索階段，并且在市場規(guī)模的增速上有了體現(xiàn)。
相對于短信廣告市場的萎縮，WAP廣告市場保持著較快的增長速度。廣告主的行業(yè)背景方面，無線應(yīng)用業(yè)內(nèi)廣告主是最先接受WAP廣告的群體，目前在WAP廣告市場仍然占據(jù)最大的份額，值得注意的是2008年以來，手機客戶端軟件、游戲推廣逐漸成為無線應(yīng)用廣告的主流，相應(yīng)的，按下載激活計費的CPA方式也逐漸替代PV共享、CPC成為主要的計費方式。
傳統(tǒng)行業(yè)廣告主的WAP廣告投放，仍然集中于幾個大品牌廣告主，如Nike、Nokia等，大部分傳統(tǒng)行業(yè)廣告主對WAP廣告仍然接受度不高。
研究說明：
易觀國際（Analysys International）提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。
易觀國際（Analysys International）相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。
通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。
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